過去兩年的電視市場表現(xiàn)并不算理想，電視品牌們并沒有坐以待斃，拿出了更多具有誠意和娛樂屬性的電視。同時，隨著新興技術(shù)的應(yīng)用，或許很快就能讓電視市場重回增長階段。
對此，預(yù)測機構(gòu)方面也給出了積極信號，根據(jù)奧維睿沃預(yù)測來看，其預(yù)計2024年全球TV出貨量將同比增長1.5%。當產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，變化也隨之而來。
復(fù)蘇中的兩極分化
從上述數(shù)據(jù)來看，電視市場似乎始終保持低迷，電視品牌們更難以在這樣的市場中實現(xiàn)突破。但實際上并非如此，其背后埋的是另一層因果關(guān)系——并非所有廠商都在同溫層。
用最簡單的視角來觀察，溫層的不同至少可以分為兩個層面：
第一個層面，是中國彩電品牌和國際彩電品牌的不同溫。
從全球市場來看，三星、LG雖然處于全球TV出貨量前五的品牌之中，但是其與中國電視品牌強勢增長的走勢不同，幾乎處于“接連敗退”之勢。尤其是在過去的2023年，根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，品牌排名前五的兩個國際彩電品牌三星、LG出貨量分別同比下滑7.7%和7.3%。
而中國彩電品牌幾乎都保持了增長趨勢，其中，海信電視出貨量僅次于三星位列第二，并且同比有著5.9%的增長。伴隨著國產(chǎn)品牌扶搖直上的，曾經(jīng)占據(jù)高峰的國際品牌們的優(yōu)勢正在緩緩墜落。
另一個層面，則是市場價格兩極分化日益嚴重，高端化趨勢愈發(fā)明顯。
縱觀彩電市場，低端市場同質(zhì)競爭愈發(fā)激烈，反而大屏化、高端化成為拉動行業(yè)前行的主要力量。根據(jù)奧維睿沃的報告顯示，今年第一季度，在全球整體彩電市場出貨量下降0.8%的背景下，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。尤其是100英寸大屏電視在國內(nèi)市場中，一季度銷量同比增長超過300%。
當復(fù)蘇悄然而至，勝利仍然只屬于深耕的少數(shù)公司，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。
一直以來，影響彩電行業(yè)發(fā)展周期有兩大關(guān)鍵性因素：一是，消費者的購買力，二是，產(chǎn)品本身是否有打動消費者的價值點，從而激起消費者購買欲望。
而從當下這個節(jié)點來看，消費者的購買力，實際上與全球以及各國經(jīng)濟發(fā)展周期相關(guān)，對于彩電品牌來說面臨的處境幾乎是相同的。因而，價值點才是推動用戶購買的主要因素。
電視誕生之初，即便是簡單的黑白畫面也能滿足用戶觀影的需求；隨后，廠商們帶來了彩色的畫面，才能征服觀眾；后來，電視不僅需要高清細膩的畫質(zhì)，用戶開始需要它擁有智能好用的系統(tǒng)、更加精巧的外觀設(shè)計……
那么問題來了，當時間已經(jīng)來到了2024年，什么才是當下電視用戶真正在意的價值點？
在存量中創(chuàng)造增量
乍看起來，用戶在意的價值點是隨著時間一直變化的。
但如果用一點耐心，把電視產(chǎn)業(yè)百年的發(fā)展史展開來看，會發(fā)現(xiàn)這段歷史上赫然寫著四個大字：科技創(chuàng)新。
從黑白到彩色，從背投到液晶，再到如今的Mini LED，電視機的外形在變，越來越薄，尺寸越來越大，但印象最深還當屬其顯示技術(shù)的不斷更迭，畫面的色彩更加豐富細膩，細節(jié)與動態(tài)也越來越真實。
實際上技術(shù)變遷從頭至尾不變的，是其中深度對用戶理解與不斷的自我突破。在技術(shù)帶來價值，價值帶來增長這一點上，海信作為國內(nèi)電視品牌的領(lǐng)軍者，始終有著清晰的認知：
如今，電視市場的競爭，大都是圍繞著存量市場上的競爭，這也是導(dǎo)致其市場份額不斷下滑的主因。而海信之所以能夠在存量市場中獲得增長，是其一直在探究增量市場的開發(fā)，通過科技創(chuàng)新，才能開發(fā)增量市場，盤活經(jīng)濟。
比如，在所有品牌追尋高端化、大屏化趨勢時，海信卻另辟蹊徑開拓出了激光電視這一差異化產(chǎn)品。發(fā)布全球首臺4K激光電視、全球首臺全色激光電視、全球首臺8K激光電視、全球首臺卷曲屏激光電視、全球首臺可折疊激光電視……尤其是全球首款可折疊激光電視的推出，憑借其獨特的可折疊設(shè)計，解決了大屏入戶困難問題，進一步推動了百吋大屏市場的快速發(fā)展，引領(lǐng)進入百吋大屏?xí)r代。
再如，在今年AWE期間，海信推出了自研的AI技術(shù)成果——星海大模型。它的出現(xiàn)讓電視在AI的加持下，改變了過去人機交互的限制，電視的角色悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，兼容了更多的家庭服務(wù)。同時，在AI的加持下海信打造了ULED X全場景AI計算畫質(zhì)平臺，其通過“感、芯、光、屏”全鏈路升級，實現(xiàn)AI自動根據(jù)真實場景調(diào)校出最優(yōu)畫質(zhì)效果。這一系列具體的能力和技術(shù)，引領(lǐng)電視行業(yè)進入AI新時代。
再往前一步看，科技創(chuàng)新也不能停留在技術(shù)本身。因為科技創(chuàng)新的終點是品牌力，它最直觀的展現(xiàn)便是產(chǎn)品力。在這方面，海信有著十分全面的產(chǎn)品布局。
在激光電視方面，海信最新發(fā)布的海信激光電視星光S1，外觀設(shè)計上，它的屏幕薄至2厘米，且無需外接線路，能夠真正做到無縫貼墻。畫質(zhì)表現(xiàn)方面，星光S1使用與影院同源的三色激光為光源，搭載自研的LPU數(shù)字激光引擎，突破性實現(xiàn)151%DCI-P3色域值，色準ΔE＜0.9，同時在加持AI色域自適應(yīng)、雙重色彩調(diào)校技術(shù)和DMD微秒級調(diào)光，每一幀畫面都充滿電影感。
護眼方面，星光S1搭載十大護眼科技，從光源到屏幕，處處呵護雙眼。光線經(jīng)屏幕反射進入人眼，畫面柔和自然。RGB純凈激光光源避開有害藍光波段，從源頭護航雙眼健康。同時配備的菲涅爾無源抗光屏能夠有效防止眩光，減少倒影干擾，2米空間即可看80英寸屏幕。久看不累眼，觀影體驗當然更舒適。
音質(zhì)方面，作為通過IMAX Enhanced認證的激光電視，星光S1在畫質(zhì)出色的同時達成不凡音質(zhì)。0遮擋的前出音配合指向天空音，帶來通透的立體環(huán)繞聲效。90W澎湃音效為電影而生，獨立低音炮可下潛至35Hz。以同價格段無可媲美的震撼音效，打造置身私人影院的沉浸聲畫體驗。
海信激光電視星光S1全系版本，以行業(yè)首個0有害藍光權(quán)威背書和行業(yè)最高色域水平，再度刷新大屏電視的家庭觀影體驗，非常值得購買。目前，海信激光電視星光S1 75英寸到手價8999元、80英寸9999元、88英寸14999元、100英寸19999元。
在傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域，海信推出的U8N Pro電視便是AI技術(shù)的卓越代表。比如基于星海大模型和JuCloud大數(shù)據(jù)自主學(xué)習(xí)進化，U8N Pro具備AI全維感知的能力，環(huán)境光的明暗、人與電視的遠近和視角、片源的內(nèi)容質(zhì)量等，都成為畫質(zhì)調(diào)校的參考項；通過行業(yè)首個全鏈路自定義AI芯片架構(gòu)，實現(xiàn)對背光和顯示兩個層面的圖像信號進行深度處理，無論什么觀影環(huán)境，無論什么片源內(nèi)容，U8N Pro都能自動計算并呈現(xiàn)出最佳畫質(zhì)。
此外，海信電視E5系列發(fā)布的E5N Pro新品，憑借卓越的ULED Mini LED顯示技術(shù)、信芯AI畫質(zhì)芯片和AI調(diào)校等領(lǐng)先技術(shù)，也十分具備看點。比如，海信電視E5N Pro憑借著ULED Mini LED顯示技術(shù)，實現(xiàn)了更加極致的控光和精準的色彩還原。
同時，芯片也是海信電視E5N Pro“畫質(zhì)王者”的優(yōu)勢之一。信芯AI畫質(zhì)芯片實現(xiàn)了畫面的AI調(diào)校，觀影時可以對畫面進行深度感知，對亮場、暗場的畫面細節(jié)進行調(diào)校，提高畫面的清晰度和流暢度。同時，信芯AI畫質(zhì)芯片還能自動檢測環(huán)境光，隨時保持畫面的高對比度顯示，白天通透不浮白，晚上柔和不刺眼。
而且海信電視在天貓、京東開啟618提前搶活動，用戶可享多項升級權(quán)益。比如，選購海信電視E5N Pro可享5折特權(quán)、免費安裝、365天延保服務(wù)，以及限時紅包等豐厚福利，為用戶帶來實實在在的權(quán)益。
寫在最后：電視行業(yè)競爭依然激烈，但好消息是日韓企業(yè)的優(yōu)勢逐漸被稀釋，全球市場展現(xiàn)出了“此消彼長”的勢頭，以海信為首的國產(chǎn)品牌們實現(xiàn)了市場份額的增長。海信更是憑借激光電視、ULED X技術(shù)以及AI等技術(shù)確立了它的領(lǐng)先地位。如今正值618活動期間，其電視價格也都十分優(yōu)惠，有換新需求的小伙伴可以考慮一下，現(xiàn)在是入手最佳時機。
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