【宅秘】過去幾年，智能投影是顯示家電產(chǎn)品中增長的最為迅速的品類，但從2023年至2024年上半年，市場規(guī)模承壓明顯，過去高速增長的步伐也踩下了剎車。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上市場零售量規(guī)模為270.5萬臺，同比增長3.4%；零售額規(guī)模為40.8億元，同比下降12%。
而之所以出現(xiàn)這樣的狀況，有很大一部分原因是因為，“嘗鮮”需求的退卻。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅(qū)動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。
此外，大屏顯示設(shè)備均價下滑、移動屏等新形態(tài)顯示設(shè)備的出現(xiàn)，都一定程度上稀釋了智能投影市場。尤其是今年以來白寸大屏電視的價格不斷下探，使得過去智能投影實惠實現(xiàn)大屏觀影的優(yōu)勢在削減；同時，對于追求便攜性的用戶來說，移動屏的逐步成熟，在畫質(zhì)、使用環(huán)境相比智能投影都具有一定優(yōu)勢。
除了外部環(huán)境的變化，智能投影行業(yè)自身也面臨著一系列挑戰(zhàn)。
隨著嘗鮮紅利的消退，消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求越來越高。同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，消費者購買智能投影的購前關(guān)注因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且重要性進一步提升，增長7個百分點。
然而，由于此前行業(yè)的火熱，引來了諸多品牌加入到智能投影市場之中，這也使得市場上充斥著參差不齊的產(chǎn)品和技術(shù)參數(shù)，同時，為了更好的吸引消費者其中不少品牌都開啟了“價格戰(zhàn)”，影響了行業(yè)的價值形象和長期利益。
從近幾年的趨勢來看，技術(shù)升級受阻，盡管DLP技術(shù)的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠商轉(zhuǎn)向了成本更低的LCD技術(shù)方案，導(dǎo)致DLP技術(shù)產(chǎn)品的市場份額明顯丟失。此外，產(chǎn)品分辨率升級緩慢、低流明產(chǎn)品市場份額居高不下，都在制約技術(shù)的進步和用戶體驗的提升。一方面，消費者渴望更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，市場上充斥著大量低端產(chǎn)品，這種供需錯位進一步加劇了用戶的流失風(fēng)險。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對于智能投影產(chǎn)品的使用頻率為“低頻使用”的用戶占比達到54%。
因而，行業(yè)的長期發(fā)展需要注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升為核心，就目前來看，“激光”仍是最優(yōu)的方向之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個百分點；零售額占比為32%，較2023年全年增長12個百分點?？梢钥闯觯す馔队笆切袠I(yè)增長的主要動能之一。
其實，出現(xiàn)這樣的狀況并不難理解。激光投影相比傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品擁有更高的體驗質(zhì)量和更清晰的畫面效果，在一定程度上滿足了消費者對于顯示設(shè)備高畫質(zhì)的追求。同時，激光投影中的UHD（超高清）分辨率產(chǎn)品市場占比大幅度提升，為消費者提供了更加極致的視覺體驗效果。
技術(shù)領(lǐng)域方面，激光投影以DLP技術(shù)為主導(dǎo)，保障了用戶的使用效果。激光投影的興起也反映了消費者對于高品質(zhì)視聽體驗的追求。隨著消費者對畫質(zhì)要求的不斷提高，激光投影憑借其優(yōu)勢有望進一步成為家庭影院和個人娛樂設(shè)備的理想選擇，也將為整個智能投影行業(yè)注入發(fā)展動能。
而在激光投影領(lǐng)域中，Vidda品牌值得關(guān)注。早在2022年，Vidda就發(fā)布了三款不同定位的產(chǎn)品，組成“三色激光全家桶”。2023年3月，“三色激光全家桶”進一步升級。今年Vidda繼續(xù)延續(xù)這一策略，推出了三色激光投影“全家桶”C2系列，根據(jù)不同消費者的習(xí)慣和喜好，打造定位不同的產(chǎn)品矩陣，讓三色激光進入更多家庭。
目前來看，C2系列四款產(chǎn)品，不僅有內(nèi)部號稱“太上皇”的Vidda C2 Ultra，還有新一代機皇C2 Pro、全能旗艦C2s、質(zhì)價比之王C2至臻版。從產(chǎn)品層面來看，Vidda不僅將產(chǎn)品的亮度做到了同檔位頂尖，還首次將光學(xué)變焦帶到了投影產(chǎn)品上，憑借0.9~1.5:1超廣投射比超級光學(xué)變焦鏡頭，Vidda可以在接近2米的范圍上投射出100英寸的巨幕，這對于居住面積有限的年輕人來說，小空間依然能享受到大巨幕。
同時，從價格方面，產(chǎn)品涵蓋6399元、6999元、9499元、11999元四檔，跨度基本覆蓋了對激光投影有意向的消費者群體。
因而，雖然在行業(yè)處于下行，但是激光投影的強勢表現(xiàn)還是給行業(yè)帶來了新的希望。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計全年中國家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達到640萬臺，同比去年增長4.6%。因此有理由相信，在Vidda這樣的品牌們帶動下，智能投影有機會憑借體驗升級，助推行業(yè)重回增長路徑。
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