【CNMO科技】據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本電器公司夏普21日宣布，位于日本堺市的工廠已經(jīng)全面停止生產(chǎn)電視用液晶面板。作為目前日本國(guó)內(nèi)唯一還在生產(chǎn)電視用液晶面板的廠商，夏普的停產(chǎn)也意味著電視面板在日本生產(chǎn)的結(jié)束，電視機(jī)面板在日本的生產(chǎn)落下帷幕。
夏普
日本曾一度稱(chēng)霸全球電視液晶面板市場(chǎng)，夏普更是被稱(chēng)為“液晶之父”。但在進(jìn)入2010年代后，在與中國(guó)和韓國(guó)等海外廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，日本國(guó)內(nèi)的電視機(jī)面板生產(chǎn)逐漸落敗。
夏普曾被稱(chēng)為“液晶之父”
液晶作為一種特殊的功能材料，具有極其廣泛的應(yīng)用價(jià)值。隨著以液晶顯示器件為主的各類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展，其影響逐漸深入到各行各業(yè)以及社會(huì)生活的各個(gè)角落。1972年，夏普研制成功世界第一臺(tái)利用液晶顯示的全功能一體化（COS）電子計(jì)算器，轟動(dòng)世界。從此，夏普拉開(kāi)了其液晶傳奇的序幕。
夏普開(kāi)始積極研發(fā)液晶應(yīng)用產(chǎn)品，在之后的30年間，持續(xù)投入巨大的人力財(cái)力，改良液晶顯示效果。但由于研發(fā)進(jìn)展緩慢，公司業(yè)績(jī)也處于持續(xù)虧損狀態(tài)。
雖然持續(xù)虧損，但管理層依然專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)。“我們要做讓別人模仿的商品！”這是夏普創(chuàng)始人早川德次經(jīng)常掛在嘴邊的話(huà)。終于在2000年代，夏普創(chuàng)造出了液晶電視品牌AQUOS，為現(xiàn)代液晶電視奠定了深厚的基礎(chǔ)。
此外，夏普值得尊敬的地方是，全世界第一條六代線(xiàn)、第一條八代線(xiàn)、第一條十代線(xiàn)（面板廠）都出自這家公司。夏普這種勇于挑戰(zhàn)極限，專(zhuān)注研發(fā)的精神曾經(jīng)讓其液晶電視成本結(jié)構(gòu)，比同行業(yè)少了近兩成。
隨著電視行業(yè)從CRT時(shí)代向平板時(shí)代轉(zhuǎn)型，夏普在21世紀(jì)第一個(gè)十年里得到快速發(fā)展。DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2003年，夏普的液晶電視在全球的市占率超過(guò)5成，成為行業(yè)老大。在高端市場(chǎng)，夏普2004年推出的第一臺(tái)45英寸夜景電視價(jià)格高達(dá)1.3萬(wàn)美元。2007年發(fā)布的第一款猶如畫(huà)框的壁掛式液晶電視，更是引起全球關(guān)注。
2001年到2007年這七年間，靠液晶與太陽(yáng)能這兩大吸金利器，夏普賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)?？上У氖牵钠毡贿@種盛況與成績(jī)蒙蔽了雙眼，未能體察到產(chǎn)業(yè)變化及時(shí)調(diào)整。
中、韓企業(yè)發(fā)力，三星逐漸超過(guò)夏普
可以說(shuō)，2000年代是夏普最輝煌的時(shí)期。但是到2012年，也就是夏普成立百年的時(shí)候，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。2012年第一季度，夏普液晶電視在全球的市場(chǎng)占有率下滑到5.1%，不到9年前的十分之一，還第一次輸給了中國(guó)TCL（5.6％）。面板、電視與太陽(yáng)能三大事業(yè)部都出現(xiàn)了虧損。為換取資金繼續(xù)生存，2012年，夏普被迫賣(mài)給鴻海集團(tuán)。
與此同時(shí)，韓國(guó)三星在狂追夏普，并逐漸超過(guò)夏普，后來(lái)成為液晶電視領(lǐng)域的行業(yè)第一。
夏普快速走向沒(méi)落受多方因素影響。最主要的外部原因是三星的崛起，沖擊了夏普，導(dǎo)致夏普走向沒(méi)落。夏普在巨額投資的同時(shí)，三星也在投資，其規(guī)模甚至比夏普更大，但是三星集團(tuán)的整體實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)超夏普。
其實(shí)，夏普會(huì)長(zhǎng)片山干雄并非對(duì)中、韓競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有警覺(jué)。然而，帶領(lǐng)夏普5年多，他延續(xù)過(guò)去走在最前端的競(jìng)爭(zhēng)策略，2007年宣布投資全球第一座面板時(shí)代線(xiàn)“堺工廠”。由此，夏普可以切割出最大面積的面板，生產(chǎn)超大尺寸電池。當(dāng)時(shí)，還逼得三星趕緊宣布要蓋十一代線(xiàn)。
但有時(shí)候太過(guò)領(lǐng)先于時(shí)代也不行。夏普開(kāi)出了龐大產(chǎn)能，但面板供應(yīng)量遠(yuǎn)大于自家電視機(jī)所需，逼得夏普被迫于奇美電、友達(dá)一樣，第一次向其它電視機(jī)同業(yè)兜售面板。
長(zhǎng)年只專(zhuān)注技術(shù)，不與同業(yè)交流的夏普，到了客戶(hù)面前，也拿不出像樣的未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃，定價(jià)策略全由總部?jī)?nèi)的“價(jià)格委員會(huì)”制定，過(guò)去因?yàn)閷?zhuān)攻高階市場(chǎng)，所以不須理會(huì)他人的定價(jià)策略，在此時(shí)成為敗筆，讓夏普常出現(xiàn)背離行情的報(bào)價(jià)。
另一方面，夏普對(duì)于顧客需求的掌握度也不夠高。例如，三星、友達(dá)等公司會(huì)盡量讓面板標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)造一個(gè)可以水平分工的市場(chǎng)，顧客向誰(shuí)下單都可以。而夏普則致力追求與眾不同，為了證明自己的技術(shù)能力很強(qiáng)，會(huì)制造只有夏普才做得出來(lái)的特殊面板。這種“不標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品越多，就越難賣(mài)給外面的顧客。
2008年的金融危機(jī)，全球消費(fèi)低迷。夏普卻投資約四千億日?qǐng)A興建大阪府堺工廠，導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況迅速惡化。
而此時(shí)的三星開(kāi)始狂追夏普。夏普比三星更早開(kāi)發(fā)出LED技術(shù)，但是三星認(rèn)為，消費(fèi)者其實(shí)對(duì)于畫(huà)面質(zhì)量的感受度已差不多，可能還更愿意為電視變薄、能掛在墻上買(mǎi)單。于是，三星大膽使用成本較低、LED晶粒用量只有夏普直下式技術(shù)約6成的側(cè)光式技術(shù)，把畫(huà)面亮度質(zhì)量“打折”，并把產(chǎn)品做得更薄。最后的結(jié)果是，三星LED電視迅速吃下全球68%的市場(chǎng)，順勢(shì)成為老大。
中國(guó)廠商崛起，液晶面板業(yè)務(wù)趕超韓國(guó)
中國(guó)曾經(jīng)是全世界最大的面板進(jìn)口國(guó)，如今已經(jīng)成為全世界最大的面板生產(chǎn)國(guó)，這個(gè)轉(zhuǎn)變中國(guó)花了20年。
據(jù)報(bào)道，2008年，中國(guó)電視品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷躍升的情況下，遭遇了液晶面板供應(yīng)短缺的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)在全球面板市場(chǎng)位居于產(chǎn)能領(lǐng)先地位的分別是韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的面板企業(yè)。中國(guó)大陸的電視企業(yè)當(dāng)時(shí)組團(tuán)前往臺(tái)灣采購(gòu)面板，但是臺(tái)灣的面板企業(yè)卻優(yōu)先將面板供應(yīng)給韓國(guó)電視企業(yè)，韓國(guó)電視企業(yè)用不完之后再轉(zhuǎn)賣(mài)給中國(guó)電視企業(yè)。
受此刺激，中國(guó)深切感受到了發(fā)展自己面板產(chǎn)業(yè)的重要性。剛好，這時(shí)國(guó)內(nèi)最大的面板企業(yè)京東方經(jīng)過(guò)數(shù)年時(shí)間的技術(shù)消化和自主研發(fā)，在液晶面板生產(chǎn)技術(shù)上取得了突破，京東方在2009年開(kāi)始投建先進(jìn)的8代線(xiàn)。中國(guó)知名的電視企業(yè)TCL也下決心建設(shè)自己的面板生產(chǎn)線(xiàn)，在2009年成立華星光電，并投資建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)。
2016年，京東方已成為全球第三大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)并為全球最大電視企業(yè)三星供應(yīng)面板，華星光電在滿(mǎn)足TCL對(duì)面板需求情況下也在對(duì)外出售。
2017年，韓國(guó)以為憑借著QLED和OLED等以尖端前沿的顯示屏技術(shù)的發(fā)展以及三星、LG等本土品牌高端品牌銷(xiāo)售的成功，可以逐漸擺脫來(lái)自中國(guó)制造的威脅。但2018年中國(guó)企業(yè)首次超越了韓國(guó)企業(yè)拿下了全球第一液晶電視市場(chǎng)份額。
全球市場(chǎng)調(diào)查公司IHS發(fā)布的報(bào)告書(shū)顯示，2018年一月到九月的全球液晶電視出貨量臺(tái)數(shù)為1億5217萬(wàn)臺(tái)。其中，中國(guó)企業(yè)出貨量為4856萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)31.9%，位居首位。韓國(guó)企業(yè)以4658萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)全球份額30.6％緊隨其后，排名第三的是占據(jù)市場(chǎng)份額14.6％的日本企業(yè)，其出貨量為2219萬(wàn)臺(tái)。
該份報(bào)告特別指出，從2017年開(kāi)始，中國(guó)液晶電視面板市場(chǎng)占有率開(kāi)始超過(guò)韓國(guó)企業(yè)，液晶電視市場(chǎng)也開(kāi)始超過(guò)韓國(guó)，實(shí)現(xiàn)了液晶電視領(lǐng)域?qū)n國(guó)的全面超越。
2019年上半年全球液晶電視面板出貨數(shù)量（單位：百萬(wàn)臺(tái)）
從某種角度來(lái)看，中國(guó)其實(shí)和韓國(guó)比較相似，走的都是“引進(jìn)技術(shù)，規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)升級(jí)”的道路。但2018年，中國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)略微高于韓國(guó)，韓國(guó)雖然也有大財(cái)團(tuán)，但是和中國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)模式?jīng)]法相抗。中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)依靠地方政府的財(cái)政、金融以及稅收等多種政策不斷擴(kuò)大產(chǎn)能。
雖然當(dāng)時(shí)，中國(guó)企業(yè)在高端OLED面板領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)不如韓國(guó)。但隨著國(guó)產(chǎn)顯示面板快速發(fā)展，顯示面板這一領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)新的變動(dòng)。2023年，韓國(guó)大型原材料企業(yè)LG化學(xué)宣布撤出液晶面板零部件業(yè)務(wù)。日媒表示，在韓國(guó)，大型顯示屏企業(yè)決定退出電視用液晶面板的生產(chǎn)，業(yè)務(wù)萎縮的趨勢(shì)也擴(kuò)大至相關(guān)零部件的供應(yīng)商。
2024年8月，Omdia研究報(bào)告顯示，液晶電視顯示面板目前已成為由京東方、華星和惠科等少數(shù)幾家實(shí)力雄厚的中國(guó)大陸顯示面板廠商控制的寡頭行業(yè)。
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