【CNMO科技】長期以來，蘋果在智能手機、智能手表及電腦等多個市場中占據(jù)主導地位。然而，在智能家居領域，其表現(xiàn)卻未能達到同樣高度。盡管蘋果推出了Apple TV和HomePod智能音箱等產(chǎn)品，但在市場上并未取得顯著優(yōu)勢。盡管之前有傳聞稱蘋果有意全面進軍智能家居領域，但市場對此反響平平，主要因為蘋果在該領域的產(chǎn)品線相對匱乏。
不過，近期CNMO觀察到，關于蘋果智能家居產(chǎn)品的消息逐漸增多。
全面進軍？
據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼報道，蘋果正制定一項新的智能家居戰(zhàn)略，計劃在未來兩年內(nèi)將家庭硬件作為首要研發(fā)重點。此戰(zhàn)略涵蓋對Matter智能家居標準的支持、整合Apple Intelligence功能以及開發(fā)全新的homeOS操作系統(tǒng)。通過加入Matter協(xié)議，蘋果的智能家居設備將能與亞馬遜、谷歌等競爭對手的產(chǎn)品實現(xiàn)兼容，而Apple Intelligence則旨在實現(xiàn)對應用程序、設備及媒體的精準控制。
此外，蘋果正在研發(fā)一款形似iPad的智能家居顯示器，旨在作為家庭智能中樞，控制各類智能家居設備。若此設備成功推出，可能會為蘋果電視的上市鋪平道路。盡管蘋果曾通過Apple TV機頂盒等產(chǎn)品涉足電視領域，但一直未能推出自有品牌的電視機。早在1993年，蘋果曾嘗試推出Macintosh TV這一電視與電腦的融合產(chǎn)品，但因價格高昂及地域限制而失敗。此后，關于蘋果電視機的預測不斷，但均未成真。
馬克·古爾曼還提到，蘋果可能推出一款具備嬰兒監(jiān)視功能的室內(nèi)安全攝像頭，這與另一位分析師Ming-Chi Kuo（郭明錤）的預測相呼應。郭明錤指出，蘋果正在開發(fā)一款預計從2026年開始生產(chǎn)的智能攝像頭，計劃長期銷量達數(shù)千萬臺，該攝像頭將支持無線連接，并與Apple Intelligence及Siri功能深度整合。蘋果在智能攝像頭領域將強調(diào)隱私保護 ，提供與Amazon Ring和Google Nest等產(chǎn)品不同的選擇，并設計了HomeKit Secure Video協(xié)議，為攝像頭提供端到端加密。
同時，蘋果還成立了新的家居生態(tài)團隊，部分原負責汽車項目的工程師已轉至家居產(chǎn)品開發(fā)。然而，蘋果在智能家居領域仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
沒那么容易分得一杯羹
在國內(nèi)市場，華為與小米已在智能家居領域深耕多年，各自推出了眾多備受歡迎的產(chǎn)品，無疑處于該領域的領先地位。華為通過其Hilink平臺廣泛連接智能家電，而小米則憑借其高性價比的小米智能家居套裝著稱，特別是其交互核心——小愛音箱，已成為國內(nèi)熱銷的AI語音產(chǎn)品，并于近期接入了大模型技術。兩者的成功在于能夠提供覆蓋生活各場景的全方位智能家居解決方案。
無論是智能照明、安防攝像頭，還是智能門鎖、空調(diào)、空氣凈化器，華為與小米均建立了完善的產(chǎn)品線和服務體系。
以智能攝像頭市場為例，這一領域早已吸引了中國硬件巨頭的布局。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國監(jiān)控攝像頭零售市場月度追蹤》數(shù)據(jù)，2024年第三季度，國內(nèi)監(jiān)控攝像頭線上全渠道銷量為780萬臺，同比增長3.1%，銷售額達到17億元，同比增長1.8%。其中，小米以13.1%的銷量份額和14.6%的銷售額份額，穩(wěn)居行業(yè)榜首。
而在海外市場，亞馬遜和谷歌在智能家居領域一直保持領先地位，蘋果的表現(xiàn)則相對平淡。這主要歸因于蘋果專注于制造在封閉生態(tài)系統(tǒng)中運行的高端產(chǎn)品。在智能家居領域，這種策略并不總是奏效，因為消費者更希望設備能與多種其他產(chǎn)品實現(xiàn)兼容。
蘋果在智能家居領域的探索之路并非坦途，從早期的iPod Hi-Fi音箱到后來的HomePod智能音箱，蘋果在該領域屢遭挫折。即便是備受贊譽的Apple TV機頂盒，也未能在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢。
因此，無論在國內(nèi)面對華為和小米的激烈競爭，還是在國外與谷歌、亞馬遜等巨頭交鋒，蘋果要想在智能家居市場取得突破，絕非易事。
分析師的看法
古爾曼指出，蘋果當前面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)在于難以迅速推出新技術。公司正竭力追趕Meta的產(chǎn)品步伐，但這些產(chǎn)品可能需數(shù)年時間方能面世。同時，蘋果在人工智能領域亦處于滯后狀態(tài)。
如今，全球創(chuàng)新已不再唯蘋果馬首是瞻，蘋果在多項關鍵技術上已失去領導地位，這對蘋果而言無疑是一個警示信號，特別是當競爭對手正積極創(chuàng)新并吸引新一代用戶時。盡管蘋果擁有近4000億美元的穩(wěn)定年收入，但不能持續(xù)依賴過往的輝煌。
“現(xiàn)實已擺在眼前。蘋果公司可能再難有超越iPhone的劃時代產(chǎn)品。很難想象哪款產(chǎn)品能貢獻公司一半的收入。無論從哪個維度看，蘋果都是一家以iPhone為核心的公司，其他所有產(chǎn)品均被視為iPhone的附屬品（包括Mac亦是如此。為何現(xiàn)在的消費者偏愛Mac？皆因iPhone）。當然，蘋果亟需尋找新的增長點。iPhone并未沒落，但其推動銷售增長的勢頭已不如往昔。那么，解決之道何在？要實現(xiàn)增長，蘋果不能僅寄希望于一個巨大的新機遇，而是需要多個能與iPad、Mac或Apple Watch相媲美的新設備類別?！惫艩柭缡钦f道。
因此，蘋果需將業(yè)務擴展至更多領域，如智能家居領域。
寫在最后
蘋果在自動駕駛汽車項目上已斥資數(shù)十億美元，然而該項目在今年初被叫停。同時，Vision Pro頭顯也尚未能確立其市場主流地位。對于蘋果而言，承認這些新產(chǎn)品的失敗無疑是個沉重的心理負擔，因為它們承載了太多的期望。
在這樣一個普遍缺乏變革意愿的環(huán)境中，蘋果依然勇于探索新領域的決心確實令人欽佩。然而，如果智能家居領域也未能取得成功，那么對于蘋果來說，這無疑將是一次重大的挫折。
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