【CNMO科技】最近，“小米空調(diào)”被格力電器董事長(zhǎng)董明珠兩句話送上熱搜，受到廣大網(wǎng)友關(guān)注。
董明珠和雷軍
事件的起因是董明珠在參加《珍知酌見》欄目時(shí)，被主持人問(wèn)道：“你覺得小米空調(diào)怎么樣？”董明珠回答稱：“你叫他自己說(shuō)嘛”“我可以說(shuō)我們是世界上最好的，我們有十幾萬(wàn)項(xiàng)專利。小米最近還賠了我50萬(wàn)，因?yàn)閷＠謾?quán)”“好不好讓他自己去說(shuō)嘛”。
董明珠曝小米空調(diào)專利侵權(quán)賠了50萬(wàn)
此事一經(jīng)報(bào)道，便在網(wǎng)上引起熱議。小米公關(guān)部總經(jīng)理王化隨后發(fā)文辟謠稱：經(jīng)過(guò)再次核查，信息不實(shí)。第一：小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為；第二：小米空調(diào)更沒有因?yàn)閷＠謾?quán)賠償?shù)那闆r。
小米專利侵權(quán)是烏龍？
王化在辟謠小米空調(diào)侵權(quán)傳聞的同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)了小米公司發(fā)言人在7月辟謠小米電風(fēng)扇侵權(quán)格力專利的貼子。格力已經(jīng)不是第一次稱小米專利侵權(quán)了。
王化辟謠小米空調(diào)侵權(quán)
上一次是7月9日，格力文傳在微博上發(fā)文稱：近日，我司收到最高人民法院2024年6月18日出具的【（2023）最高法知民終1123號(hào)】法律文書，該文書要求本案涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷售，侵權(quán)人向格力電器支付人民幣185萬(wàn)元。
7月10日，小米官方回應(yīng)：經(jīng)查，我司并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟。
隨后，格力文傳發(fā)文解釋：“小米官方旗艦店”銷售的產(chǎn)品“米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM”侵犯了我司相關(guān)專利，該侵權(quán)產(chǎn)品的委托方為“小米通訊技術(shù)有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”。制造商已更名為“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”，該公司已向我司支付185萬(wàn)元。
格力介紹：“小米科技有限責(zé)任公司”100%控股的“天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司”持有“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股權(quán)。
格力稱小米電風(fēng)扇侵權(quán)
據(jù)微博大V介紹，格力起訴的浙江星月電器有限公司，本身生產(chǎn)電風(fēng)扇，也是小米生態(tài)鏈的眾多供應(yīng)商之一。其生產(chǎn)的電扇的一個(gè)小零件侵犯了格力的實(shí)用新型專利。格力起訴不了小米，因?yàn)樾∶着c生態(tài)鏈產(chǎn)品早就做了法律的隔離。
小米科技創(chuàng)辦人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在7月19日參加年度演講時(shí)，曾表態(tài)稱：米家空調(diào)和格力的差距還很遠(yuǎn)，所以我們進(jìn)步空間很大，要向格力學(xué)習(xí)。
同天，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)文稱，關(guān)于空調(diào)，小米官方宣布過(guò)的是中國(guó)第四，從來(lái)沒有說(shuō)過(guò)是第一。第四，說(shuō)明進(jìn)步空間還很大，向格力學(xué)習(xí)！
對(duì)于近日董明珠在節(jié)目上提及小米空調(diào)侵權(quán)一事，格力電器證券部工作人員對(duì)此回應(yīng)稱“網(wǎng)傳視頻應(yīng)是錄播，不是今天說(shuō)的。公司在7月份已就相關(guān)情況進(jìn)行說(shuō)明，此事項(xiàng)目前有專人進(jìn)行跟蹤，建議以相關(guān)部門口徑為準(zhǔn)?！?/p>
小米空調(diào)線上份額緊追格力
董明珠頻頻提及小米空調(diào)，在有關(guān)人士看來(lái)，這或許是因?yàn)樾∶卓照{(diào)賣得太好，讓格力感覺到了威脅。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)在中國(guó)線上市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)行業(yè)第三。截至2024年第43周，今年的中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)上，美的的市場(chǎng)份額為25.01%，同比增長(zhǎng)2.42%，排名第一；格力的市場(chǎng)份額為24.04%，同比下降3.01%，排名第二；小米空調(diào)的市場(chǎng)份額為11.82%，同比增長(zhǎng)4.31%，排名第三。
2024年第43周（10月21日-10月27日），格力的市場(chǎng)份額為26.11%，美的市場(chǎng)份額為24.58%，小米市場(chǎng)份額為12.57%。這三大品牌的市場(chǎng)份額和均價(jià)均實(shí)現(xiàn)同比上漲。
部分時(shí)間段小米空調(diào)銷量超過(guò)格力
作為參考，格力2023年度報(bào)告顯示，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額為28.15%，位居第一。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）PSI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，格力2023年家用空調(diào)生產(chǎn)16328.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%；銷售15694.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%。其中內(nèi)銷出貨9054.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.9%；出口6640.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。
根據(jù)小米2023年年報(bào)，2023年，小米空調(diào)的出貨量超過(guò)440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。這個(gè)體量對(duì)2023年的格力來(lái)說(shuō)，足夠讓格力警覺起來(lái)但不至于感到危機(jī)。
但今年第二季度，小米空調(diào)的出貨量達(dá)到了330萬(wàn)臺(tái)，并且線上市場(chǎng)的市占率也維持在僅次于美的和格力的第三位。第三季度，小米空調(diào)出貨量達(dá)到了170萬(wàn)臺(tái)，算上今年第一季度的69萬(wàn)臺(tái)，前三季度已經(jīng)累計(jì)出貨569萬(wàn)臺(tái)。如果按照去年的銷量來(lái)看，小米空調(diào)國(guó)內(nèi)的份額已經(jīng)超過(guò)了10%。格力不可能感覺不到來(lái)自小米的壓力。況且，小米今年空調(diào)的SKU只有格力的五分之一，但是銷量卻超過(guò)了格力的一半。有網(wǎng)友猜測(cè)，小米三年內(nèi)有希望銷量打平格力。
小米大家電業(yè)務(wù)邁入新階段
為什么小米空調(diào)發(fā)展這么快？盧偉冰此前總結(jié)主要有幾個(gè)原因：
1、小米過(guò)去幾年持續(xù)補(bǔ)課空調(diào)的產(chǎn)業(yè)能力，今天已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全棧自研和關(guān)鍵技術(shù)的掌握；
2、堅(jiān)持做科技美學(xué)和智能家電，除了設(shè)計(jì)漂亮，同時(shí)持續(xù)做智能化，目前可以做到行業(yè)唯一的OTA；
3、持續(xù)加大對(duì)服務(wù)安裝的投入，繼攻克送裝一體/送裝同步外，又完成了拆送裝一體，這也是行業(yè)首創(chuàng)。
領(lǐng)先產(chǎn)品，體貼服務(wù)，極高品質(zhì)，厚道價(jià)格，這就是米家空調(diào)受用戶歡迎的原因。盧偉冰在接受采訪時(shí)表示，小米空調(diào)之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績(jī)，主要得益于小米對(duì)用戶需求的深刻洞察和持續(xù)創(chuàng)新。他表示：“我們始終堅(jiān)持以用戶為中心，不斷研發(fā)符合用戶需求的產(chǎn)品。小米空調(diào)在制冷效果、節(jié)能性能、智能控制等方面都進(jìn)行了全面升級(jí)，從而贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可?！?/p>
小米智能家電工廠動(dòng)工
值得一提的是，11月26日，小米首座智能家電工廠今天正式在武漢奠基動(dòng)工。這是小米繼“小米手機(jī)智能工廠”和“小米汽車工廠”后的又一座大型智能工廠，意味著小米大家電業(yè)務(wù)邁入了新的階段?！懊髂晡覀兙湍茏匝凶援a(chǎn)小米空調(diào)了”，王化發(fā)文稱。
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