9月25日，追覓召開以“去前面沒有人的地方”為主題的新品發(fā)布會，這是追覓自成立以來的第一場全品類發(fā)布會，某種程度上也象征著其發(fā)展的一大里程碑。
此次發(fā)布會，不僅推出了全新的掃地機器人、智能洗地機，還推出了全新一代高速吹風機。作為個護行業(yè)近兩年的火熱品類，高速吹風機的發(fā)展與進化，比人們想象的要更快、更猛烈。尤其是此次追覓推出的頭皮護理吹風機D10，意味著屬于吹風機賽道的新帷幕，正在緩緩拉開。
加碼吹風機，追覓打造“新”品類
追覓科技布局吹風機賽道可追溯到2019年，彼時高速吹風機市場戴森憑借“萬件”專利構筑起了難以逾越護城河，而追覓憑借在高轉速馬達上的技術突破，成為了國內高速吹風機首批入局者。
隨后，追覓在吹風機市場的產品研發(fā)一直貫徹著用戶思維，2023年，為了滿足消費者對于養(yǎng)發(fā)、護發(fā)的需求，追覓推出了吹護合一的G20系列；2024年，為了解決出行便攜的問題，推出了以小巧便攜的P10系列；如今，追覓又將視野放到了頭皮養(yǎng)護上。
追覓持續(xù)加碼吹風機賽道，本質上仍是滿足消費者需求、填補市場空缺。據《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，中國超5億人有發(fā)質困擾，其中受到脫發(fā)困擾的人已經達到了恐怖的2.5億，而在脫發(fā)人群中90后占比高達39.3%，80后占比高達37.9%，這意味著頭發(fā)養(yǎng)護已成為市場剛需。而從吹風機市場來看，產品的功能以及技術迭代主要仍是圍繞著吹干、護發(fā)，針對頭皮層面的養(yǎng)護，仍為一片空白。
據悉，追覓D10在產品設計上，與其他高速吹風機有著顯著不同，它更加強調對用戶頭皮的保護，通過動態(tài)調溫頭皮保護模式、護發(fā)精油促滲出風技術和頭皮精華促滲出風技術三大技術加持，不僅為用戶提供了完美的吹發(fā)體驗，還在精華的加持下，促進毛囊健康，為頭皮注入活力，讓頭發(fā)更加豐盈。
值得一提的是相比傳統的精華涂抹方式，追覓D10通過促滲出風技術，不僅提升了精華的利用率，其相比手抹精油也更容易深入發(fā)芯，從而讓每一次吹發(fā)后頭皮都能得到深度的養(yǎng)護。隨著追覓D10的上市，追覓交出了一幅高效高端頭皮養(yǎng)護答卷，而這也將成為吹風機行業(yè)創(chuàng)新的“新密碼”。
一直以來，追覓科技在清潔、個護等新品類上的布局始終具有前瞻性，過往幾年，追覓科技先后涉足的吸塵器、掃地機器人、洗地機、吹風機等多個細分領域，其憑借用戶思維持續(xù)打造出多款爆品，成為多個細分領域的“佼佼者”。
在個護領域的吹風機可以說是這些年，追覓科技最為傲人的多元化成果之一。
2023年，追覓高速吹風機憑借首創(chuàng)高轉速聚風艙馬達和護發(fā)精華風嘴等核心優(yōu)勢，在“雙11”期間，實現線上核心渠道銷售額同比增長107%。在天貓平臺，追覓個護銷售額同比增長100%。在京東平臺，追覓個護銷售額同比增長500%，同時還在抖音平臺斬獲柔順護發(fā)電吹風爆款榜TOP 1；今年“618”期間，追覓吹風機Pocket榮登抖音熱賣單品榜TOP1。
成績背后，主要有兩大原因。一方面是追覓趕上了需求升級的消費趨勢，迎來了爆發(fā)。根據奧維云網數據顯示，2024上半年，電吹風零售額達到48.6億元，同比增長24%。其中，高速電吹風堪稱大功臣。
另一方面，追覓自身的品牌、技術優(yōu)勢，也為品類的發(fā)展提供了重要推力。
過去幾年，追覓依托個護、吸塵器、掃地機器人、洗地機等多產品矩陣的布局、多元傳播形式，讓它觸達了萬千家庭群體，并且通過產品強大的清潔力、創(chuàng)新力塑造出了專業(yè)、高端的品牌形象，同時也吸引了一大批品牌粉絲。
除了品牌，技術上才是追覓科技的“殺手锏”。過去一段時間里，追覓在智能生活家電領域持續(xù)深耕和創(chuàng)新，截至2024年6月，追覓科技全球累計申請專利達4678件，其中發(fā)明專利申請多達1515件，PCT申請393件，已累計獲得授權專利2518件。
但如何以品牌力和技術力應用于產品之上走進消費者的心，才是追覓在行業(yè)脫穎而出的關鍵。聚焦吹風機市場，追覓就將消費者痛點作為塑造產品力的關鍵，從高轉速、護發(fā)到如今頭皮養(yǎng)護，走出了自己的破局之道。
因而，順應消費趨勢，加之品牌的打造優(yōu)勢，成就了追覓科技在吹風機領域的爆紅。從清潔電器到個護產品，追覓科技看起來是不斷通過技術優(yōu)勢打造出了一款款具有創(chuàng)新性的產品，填補了市場的空白。
但實際上，熟悉追覓的人會知道，除了研發(fā)，追覓對消費者生活場景的深度洞察同樣是其護城河般的存在。
比如，追覓內部有一個專門用于用戶洞察的部門，從需求的提出，確定技術路線，到上市前產品的細節(jié)調整三個環(huán)節(jié)，追覓都會邀請真實用戶深度參與其中，甚至不惜花費數月的時間進行溝通，以確保產品符合消費者的需求。
正是在這樣的企業(yè)價值觀下，對用戶關心的事不斷改進，將目光放在更貼近用戶的實際使用場景上，才能讓技術始終將價值點位落在滿足消費者的真實痛點需求上。
寫在最后：消費者需要的是什么？依然是值得所有吹風機品牌思考的問題?？陀^分析，折扣競爭，正在成為吹風機行業(yè)一些品牌宣傳的“基操”，無論是傳統品牌還是跨界新秀，似乎都將“比拼誰的價格更低”，作為吸引消費者的核心方式；但隨著消費觀念的不斷提升，價格恰恰不是體現個護品牌價值的唯一準繩。
相比于低價，健康和價值才應該是吹風機行業(yè)追求的商業(yè)邏輯。追覓科技品牌力、技術力、產品力三管齊下的思路值得行業(yè)借鑒，以富有親和力的品牌形象和鮮活的產品贏得消費者的心，才能成為行業(yè)翹楚獨領風騷。
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